Nike. 1988. Agencia: Wieden+Kennedy, Estados Unidos
Probablemente estemos ante el slogan más famoso de la historia de la publicidad, aunque el origen de la memorable frase “Just do it” es un tanto morboso, ya que el padre de la criatura, el director creativo Dan Wieden, confesó haberse inspirado en las últimas palabras pronunciadas por un condenado a muerte llamado Gary Gilmore, antes de ser ejecutado.
La campaña de Nike pretendía llamar la atención, no de los deportistas profesionales, sino de todos aquellos que practicaban algún deporte en su tiempo libre, fuesen jóvenes o ancianos, hombres o mujeres. El primer spot mostraba a un runner de 80 años llamado Walt Stack atravesando el Golden Gate de San Francisco. A ese spot le siguieron a lo largo de los siguientes años varios spots protagonizados por grandes estrellas del deporte como Michael Jordan.
Todos somos capaces de ser un poco más — un poco más veloces, un poco más grandes, un poco más fuertes, simplemente un poco más. Y cuando vemos las cosas pequeñas que hemos logrado, nos damos cuenta de las cosas grandes que estamos haciendo.
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